El Fidesz de Orbán evade las reglas de publicidad política de Meta

En Hungría, el partido Fidesz, liderado por Viktor Orbán, ha encontrado formas de evadir las restricciones impuestas por Meta, el propietario de Facebook e Instagram, en la publicidad política. Desde octubre de 2025, Meta prohibió cualquier tipo de anuncios políticos en la Unión Europea, lo que generó que Fidesz y sus aliados buscaran métodos alternativos para comunicar sus mensajes.

Expertos en desinformación han advertido que esta prohibición ha propiciado un aumento en las tácticas clandestinas, permitiendo que Fidesz continúe difundiendo anuncios políticos de forma no regulada, a pesar de la prohibición. Un informe del Observatorio Húngaro de Medios Digitales señala que el impacto de estas tácticas podría ser profundo, afectando no solo las elecciones actuales, programadas para el 12 de abril, sino también futuras campañas.

Según el reglamento de transparencia y segmentación de la publicidad política de la UE, todos los anuncios deben ser claramente identificables y etiquetados con información sobre su origen y coste. Sin embargo, muchos de los anuncios promovidos por el partido gobernante han logrado eludir estas directrices. Szilárd Teczàr, un experto en verificación de datos, destaca que Fidesz ha estado utilizando plataformas como Facebook para compartir anuncios a través de páginas oficiales, que a menudo son menos transparentes.

La investigación revela que Fidesz ha seguido utilizando publicidad política, aunque a menudo disfrazada bajo etiquetas que no indican su naturaleza política. En un informe sobre el uso de publicidad en redes sociales, se identificaron múltiples anuncios que inicialmente no estaban clasificados como políticos y solo fueron etiquetados tras ser revelados. Esto crea un obstáculo para el seguimiento y la regulación de tales anuncios.

Entre los tipos de anuncios que se han promovido, se incluye contenido generado con inteligencia artificial que difama a los partidos opositores. Por ejemplo, un video que mostraba a niños abriendo regalos con mensajes negativos sobre el partido Tisza fue ampliamente difundido sin ser claramente identificado como político. Estos métodos se utilizan para influir en la opinión pública durante el periodo electoral, creando confusiones y desinformaciones que debilitan la competencia política.

Fidesz ha demostrado ser hábil en el manejo de campañas publicitarias online, aunque bajo las restricciones estipuladas por Meta. La compañía ha adjudicado la responsabilidad de etiquetar anuncios a los propios anunciantes, lo cual es problemático, ya que muchos pueden no identificar correctamente su contenido. Balázs Németh, un candidato de Fidesz, ha sido uno de los anunciantes más activos, utilizando plataformas para lanzar anuncios que refuerzan la imagen positiva del partido.

Además, Fidesz ha ejecutado campañas donde utiliza imágenes de figuras políticas sin que estas sean reconocibles para el público, manteniendo la conexión a través de la vestimenta y otros elementos visuales. A pesar de los esfuerzos de Meta por cerrar brechas en sus regulaciones, los investigadores han señalado que es común que muchos anuncios escapen de los filtros establecidos, permitiendo que continúen circulando en la plataforma.

Meta ha reconocido que está trabajando para mejorar sus sistemas de verificación, pero también ha admitido que no puede garantizar la eliminación instantánea de publicidad engañosa. La situación en Hungría plantea preguntas sobre la efectividad de la regulación en la publicidad política y cómo las plataformas digitales deben enfrentarse a este tipo de manipulaciones.